Auf Grund der Vergleichbarkeit von Angeboten sind Unternehmen ständig auf der Suche nach dem Unterschied: nach einem Merkmal, das sie von ihren Mitbewerbern relevant und wirksam unterscheidet.

Die einzigartige Faszination von Diamanten hat uns motiviert, die Botschafter von Reinheit und großen Emotionen als ästhetische Komponente in der Werbung um luxusorientierte Kunden einzusetzen.

Werbliche Kommunikation ist ein Kampf um Aufmerksamkeit und die erfolgreiche Überwindung der Wahrnehmungsschwelle aufseiten der Zielgruppe. Mit werblich-kommunikativen Mitteln gelingt es Unternehmen, die Originalität und Einzigartigkeit ihrer Produkte im Bewusstsein der Zielgruppen zu verankern.

Produkte und Dienstleistungen lassen sich nachahmen; werbliche-kommunikative Aussagen jedoch verselbstständigen sich, sobald sie getroffen wurden, und entziehen sich damit dem Zugriff des Wettbewerbs.

Wenn Singularität für das Produkt selbst nicht erreichbar ist, so bleibt als gangbarer Weg zur Positionierung im Markt einzig die kommunikative Strategie. Es ist notwendig, das Image in den Köpfen der Menschen aktiv umzugestalten.